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趁著奧運 看看老司機們怎么搶廣告

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  作為每逢四年一次的全球最具規模的大型體育盛事,一向以來備受世界各地人民關注。抓緊黃金時間助推品牌營銷,已成為這個炎天軟文營銷人最瘋狂的行為,那么如何備好里約奧運軟文營銷推廣之戰呢?

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  奧運之年,全民互動,賽場上活動員的激烈競爭和賽場下各大品牌的競相角逐,怎能少得了軟文推廣為各大品牌營銷出力?

  一.服裝

  很少有人知道,被網友奚弄成為‘西紅柿炒雞蛋’的中國活動員開幕式入場服裝,是恒源祥贊助的。

  “安踏是中國奧運代表團領獎服的贊助商,361°是里約奧運會官方供給商,從品牌露出結果看照舊不錯的,但卻很少有人知道,被網友奚弄成為‘西紅柿炒雞蛋’的中國活動員開幕式入場服裝,是恒源祥贊助的。”益普索中國研究副總監楊彥透露表現。

  361°與里約奧組委簽約,成為里約奧運會的官方供給商,本屆奧運會、殘奧會、測試賽的自愿者、技術人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。在宣誓儀式上,田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷一身361°,20秒的鏡頭特寫讓361°出足了風頭。

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  二.食品

  相比以往,今年最直觀的感受是,以往熱鬧的品牌奧運營銷這一次顯得沉寂了很多。最顯明的例子是歷屆奧運會營銷的兩大“土豪”麥當勞和可口可樂不復以往的“大手筆”。《芝加哥商業日報(Chicago Business Journal)》的報道稱麥當勞將改變本次奧運營銷策略,臨時沒有計劃進行全球大規模的品牌廣告投放。而可口可樂的奧運營銷策略也在調整,相比倫敦奧運會,可口可樂奧運營銷運動#ThatsGold(此刻是金)的覆蓋國家數量削減了一半。

  三.電器

  對于里約奧運會,家電品牌最重要的參與情勢還有贊助國家隊、進行廣告宣傳等。比如,海信贊助了中國體操隊,美的贊助了跳水、游泳以及花泳隊,TCL贊助了中國男籃。

  美的中間空調對外曬單,稱里約奧運會共有15個場館和附屬設施必要用到空調。格力和美的奧運訂單之爭,從今年5月份爆發,現在仍透著濃濃的火藥味兒。

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  四.平臺

  今年在距離奧運會開幕還剩17天的情況下,央視開始分銷新媒體版權,騰訊最先入手,并主打“社交奧運”,致力于用內容鏈接用戶和現場。通過技術改變體育比賽觀看體例,這些技術包括三方面:網絡直播;假造實際VR和加強實際AR視角觀看;互動直播。騰訊在社交上一向極具上風,這次奧運也以社交為切入口天然能極大的分羹市場。

  同時阿里還聯手百度、優酷土豆、微博和新浪體育,結成奧運營銷五環陣,囊括了巴西奧運期間的核心廣告資源。阿里巴巴的天貓代表購物平臺、微博代表社交平臺、百度代表搜索平臺、新浪體育代表門戶平臺、優酷土豆代表視頻平臺,五大巨頭共同構建了一種全新的奧運營銷生態,電商+搜索+視頻+社交+資訊,這將形成全新的媒體閉環,打造可持續發展的商業模式。

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  不僅如此,在軟文服務的今天,在競相角逐的商機下,仍然會有不少商家為昂貴的媒體費用夷由不決,而合理的媒體組合才能讓更多企業毫不勉強地選擇投放,實惠的媒體組合價格又能更好地傳播品牌著名度,對于商家來說是一石二鳥。

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